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【商业秘密——可口可乐屹立不倒的原因】
2017-08-21 11:41:01    |   北京冠领律师事务所   |   143
文章关键词:企业商业秘密  企业商业秘密保护措施  
【案例简介】
      从1886年至今已可口可乐已经120岁了。它是个有着百年历史的世界著名品牌,是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,从药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola开始,可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志。

      而可口可乐味道美味独特,即便是市场上有着类似的软饮料竞争对手,如百事可乐、芬达、美年达、七喜等品牌的围堵之下,市场占有率仍然十分巨大。这源自于可口可乐特有的口感。而就是这样一个全球性的战略品牌、几乎人人都喝过的饮料,它的配方与成分占比则至今都无人完全知晓。法国一家报纸曾打趣道,世界上有三个秘密是为世人所不知的,那就是:英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。
由此可见,这种口味独特且美味的软饮料之所以可以在全球市场一路领先,超过百年时间里仍然有一席之地,和可口可乐对配方的保密工作密不可分。这就是“商业秘密”。

      当我们谈及商业秘密的时候,都会意识到商业秘密是只为企业内部部分人员所知,不愿为外人知悉,严格保密的信息。事实上,商业秘密的秘密性正是源于采取了保密措施。

      商业秘密的保护可以分为自我保护和法律保护两种情况。
      就可口可乐配方的保密措施而言,法律保护和自我保护都占有很重要的地位。

      首先是可口可乐公司对商业秘方的自我保护。
      为了保住这一秘方,可口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公司领导人时,就把保护秘方作为首要任务。原始的配方只有单本留存于世,它被锁存在佐治亚信托公司的地下保险库中。这意味着虽然可口可乐的主要配料是公开的,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯叶等,但是,其核心技术是在可口可乐中占不到1%的神秘配料“7X100”。这种配料由三种关键成分组成,这三种成分分别由公司总部的3个高级职员掌握,而且这三个人的身份被绝对保密。这三个人,除了自己知道的那部分,都不知道另外两种成分是什么。以及在与合作伙伴的贸易中,可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品,获得其生产许可的厂家只能得到浓缩的原浆,以及从将原浆配成可口可乐成品的技术和方法,却得不到原浆的配方以及技术。


【案例分析】
      法律方面,若被认定为商业秘密,则便会受到保护,虽然各国的法律制定不尽相同,但是很多国家都会有商业秘密的保护。可口可乐成功的另一个原因就是以商业秘密为手段保护自己的配方,只要秘方不被泄露出来,就可以一直保密。这和专利权有保护期限的情况有很大不同。故而百年之后仍然可以守住配方的秘密。

      虽然可口可乐非中国产品,但中国的法律的确也对商业秘密进行了保护。可以作为中国企业的参考。
      根据《反不正当竞争法》第十条的规定,下列行为属于侵犯他人商业秘密的
不正当竞争行为
    (1)以盗窃、利诱、胁迫或其它不正当手段获取的权利人的商业秘密;
    (2)披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取的权利人的商业秘密
    (3)违反约定或者违反权利人保守商业秘密的要求,披露、使用或者允许他人使用其所掌握的权利人和商业秘密。
      第三人明知或者应知前款所列违法行为,获取、使用或者披露他人的商业秘密,视为侵犯商业秘密。
      根据《反不正当竞争法》和国家
工商局《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》的规定,对侵犯商业秘密的不正当行为,工商行政管理机关  应当责令停止违法行为,可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款,并可对侵权物品作如下处理:
    (1)责令并监督侵权人将载有商业秘密的图纸、软件及其他有关资料返还权利人
    (2)监督侵犯人销毁使用权利人商业秘密生产的、流入市场将会造成商业秘密公开的产品。但权利人同意收购、销售等其他处理方式的除外。

      由此可见,我国法律也是保护商业秘密,并且对侵犯商业秘密的行为有所警觉。可口可乐的成功经验也可以作为诸多企业的参考,尤其是在有特定技术或秘方想要保存的情况下。

文章关键词:可口可乐  世界著名品牌  商业秘密侵犯
 

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